Konferenci organizē Kultūras ministrija sadarbībā ar Latvijas Viesnīcu un restorānu asociāciju un Valsts izglītības attīstības aģentūru.

Konferences mērķis ir uzsvērt kultūras kā Latvijas eksporta preces nozīmīgo lomu, it īpaši šobrīd - ekonomiskās krīzes apstākļos.

Par kultūras un tūrisma savstarpējo mijiedarbību, iespējām, ko tā sniedz, un Latvijas potenciālu šajā jomā konferencē runās tūrisma nozares eksperti, kā arī vairāku kultūras institūciju vadītāji, kuri var pamatoti lepoties ar labās prakses piemēriem un jau iegūtu starptautisku atzinību.

Lai veicinātu kultūras tūrisma idejas izplatību un realizāciju, šobrīd nepieciešams veidot izpratni par kultūras tūrisma nozīmi, kā arī veicināt kultūras institūciju sadarbību ar tūrisma nozares speciālistiem, tādēļ konferences mērķauditorija ir kultūras iestāžu vadītāji un mārketinga speciālisti, tūrisma nozares profesionāļi, tūrisma aģentūru un viesnīcu vadītāji, kā arī atbildīgie par kultūras tūrisma produktu veidošanu.

Konferences noslēgumā paredzēta diskusija par to, kas ir labs kultūras tūrisma produkts un kā veicināt kultūras iestāžu un tūrisma industrijas profesionāļu sadarbību, veidojot un pārdodot kultūras tūrisma produktus.